軽食堂のバーガー。

これは現場の写真だ。デリバリーアプリのためにつくられ、まずサムネイルの大きさで見られる。だから料理がフレームを埋める。ネイビーのクロスの上の丸いスレートにのせたベーコンチーズバーガー、側面を流れ落ちるチーズ。茶色を背にスレートにのせた、細切りポテトを山盛りにしたホットドッグ。

軽食堂のカットはもっと温かく、にぎやかだ。白い紙の上に目玉焼きとレタスのXバーガー、横に生のトマト。紙の上のロングサンドとフライドポテトを真上から、隅にコーラのボトル。

湯気の演出も、袋に入って届かない小道具もない。光は片側からの柔らかなもので、背景を落としてバンズをシャープに保つ浅い被写界深度。マスターデータはロゴなしで保管し、各店が自分のやり方でブランディングできるようにした。