Horas de Riviera.

Farfetch vende cientos de marcas en una sola página, y una selección resort ahí tiene el problema de toda tienda multimarca: cada marca quiere su propia campaña. El concepto les da, en cambio, una sola costa.

Vilebrequin se queda con el agua: un nadador con el agua a la cintura en una alberca excavada en la terraza, una pareja en un deck que baja al mar, un hombre recargado en el barandal mientras sale la luna, y un cuadro cerrado donde la etiqueta mojada descansa sobre el estampado de tortugas. Versace se queda con la alberca: un traje de baño negro con la Greca dorada en la cintura, tendido sobre el deck junto al borde infinito, seguido desde la luz dura del mediodía hasta el último sol sobre el agua.

Dos casas, dos registros, una sola luz. La paleta se mantiene en azul, blanco y dorado, así la selección se lee como una historia mientras cada marca conserva su firma. Ese es el trabajo de una campaña de marketplace: lograr que muchas marcas parezcan un solo lugar para comprar.