Heures de Riviera.

Farfetch vend des centaines de marques sur une seule page, et un édit resort y pose le problème de tout magasin multimarque : chaque marque veut sa propre campagne. Le concept leur offre plutôt un seul littoral.

Vilebrequin prend l'eau : un nageur dans un bassin, de l'eau jusqu'à la taille, creusé dans la terrasse, un couple sur un ponton qui descend vers la mer, un homme adossé à la rambarde quand la lune se lève, et un plan serré où l'étiquette mouillée repose sur l'imprimé tortues. Versace prend la piscine : un maillot noir à la Greca dorée sur la taille, étendu sur le deck au bord du débordement, suivi de la lumière dure de midi jusqu'au dernier soleil sur l'eau.

Deux maisons, deux registres, une seule lumière. La palette reste bleue, blanche et dorée, si bien que l'édit se lit comme une seule histoire tandis que chaque marque garde sa signature. C'est le travail d'une campagne de marketplace : donner à plusieurs marques l'air d'un seul endroit où acheter.