Horas de Riviera.

A Farfetch vende centenas de marcas numa mesma página, e uma seleção resort ali tem o problema de toda loja multimarcas: cada marca quer sua própria campanha. O conceito dá a elas um único litoral.

A Vilebrequin fica com a água: um nadador com água pela cintura numa piscina escavada no terraço, um casal num deck que desce até o mar, um homem encostado no guarda-corpo enquanto a lua nasce, e um quadro fechado em que a etiqueta molhada pousa sobre a estampa de tartarugas. A Versace fica com a piscina: um maiô preto com a Greca dourada na cintura, estendido no deck junto à borda infinita, acompanhado da luz dura do meio-dia até o último sol sobre a água.

Duas maisons, dois registros, uma luz. A paleta fica no azul, branco e dourado, então a seleção se lê como uma só história e cada marca mantém sua assinatura. Esse é o trabalho de uma campanha de marketplace: fazer muitas marcas parecerem um só lugar para comprar.