Lactalis · Outubro de 2026
A gôndola de laticínios, em casa.
Seis queijos, cremes e leites, cada um na sua mesa.
- Cliente
- Lactalis, Conceito
- Produção
- História
- Laticínios
- Cenário
- janela em Paris, cozinha na Normandia, terraço sob a parreira
- Fotos
- 6
Um set de prospecção feito para a Lactalis na França: camembert Président, muçarela Galbani e leite Lactel entre seis embalagens de laticínios, cada uma posta na mesa em que seria consumida.
Uma gôndola de laticínios é uma parede de embalagens que, a dois metros, parecem iguais. Este ensaio leva seis delas para casa. Um camembert junto a uma janela de Paris, uma fatia cortada e escorrendo, com figos, pão e uma taça de tinto. Uma caixinha de creme da Normandia sobre azulejos brancos, o creme recém batido, o batedor ainda na tigela, uma torta de morango esfriando ao lado.
Cada produto ganha a refeição que o consumidor já tem em mente. Muçarela rasgada sobre tomates de variedades antigas, numa toalha de linho rosa. Uma pirâmide de queijo de cabra com mel e pimenta num aperitivo sob a parreira. Um queijo cremoso oval num prato com uvas e nozes. A caixa de leite num café da manhã de semana, a mão de uma criança alcançando o copo.
Nada é arrumado para a câmera além do que uma refeição seria: as migalhas ficam na mesa, as cascas são cortadas, os guardanapos ficam onde caíram. É um mostruário tanto quanto uma campanha, de uma casa de muitas marcas em que cada uma guarda a própria voz.
31 · Lactalis janela em Paris, cozinha na Normandia, terraço sob a parreira
A gôndola de laticínios, em casa. Seis queijos, cremes e leites, cada um na sua mesa.
Seis embalagens, levadas para casa.
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